Alto al Maltrato Infantil
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Los Apple Premium Resellers organizan Green DaysLos Apple Premium Resellers y Proambi, firma dedicada a reciclar productos que contienen materiales agresivos contra el medio ambiente, han desarrollado un programa de reciclaje denominado Green Days, el cual iniciará este jueves 2 de julio y concluirá el domingo 5. El objetivo es reciclar equipos electrónicos viejos para evitar que las sustancias tóxicas de sus componentes contaminen el planeta. La iniciativa Green Day, la primera en su tipo desarrollada en el país, convoca a los usuarios de equipos electrónicos a depositar en contenedores especiales su vieja laptop, monitores antiguos, CPUs obsoletos, teléfonos celulares, DPAs o iPods descontinuados, a fin de que Proambi los destruya y separe los elementos reciclables, como vidrio, plástico, metales…, de los materiales dañinos. Jan René Aguirre, director de Proambi, explicó que todas las tiendas APR -MacStore, iStore y iShop- a nivel nacional, participarán en este programa y además, con el ánimo de incentivar más la participación de la gente, ofrecerán descuentos muy agresivos a los usuarios que lleven a reciclar sus equipos viejos. Por ejemplo, explicó el directivo, “los APR ofrecerán a partir del jueves 2 de julio y hasta el domingo 5 de julio descuentos de hasta $3 mil pesos de en la compra de una MacBook Pro, o de hasta $1,500 pesos para la MacBook blanca de 13 pulgadas”. “Para el caso de los iPods los APR ofrecerán descuentos de hasta de $700 pesos en la compra de un iPod touch y de $300 pesos sobre un iPod nano”, agregó. Proambi y los APR buscan convocar a la gente a participar en esta iniciativa Green Day cada trimestre en todo el país. IAB Conecta 2009: En tiempos de crisis, ¡Digitalízate!o Expertos internacionales compartirán su visión de cómo el marketing interactivo ofrece resultados efectivos o Sitio oficial del Congreso: www.iabconecta.com En un año marcado por la crisis económica, IAB México le dice a los anunciantes ¡Digitalízate! Y realiza por cuarta ocasión el congreso IAB Conecta. Una llamada de atención sobre la urgencia de llevar a sus marcas a una nueva era de conversación con el consumidor digital. IAB México reunirá el próximo 23 de julio, en un evento internacional, a más de 500 directivos y ejecutivos de la industria del Marketing Interactivo en el Centro Banamex de la Ciudad de México, donde los conferencistas compartirán su visión e ideas sobre cómo las marcas deben aprovechar la oportunidad que presenta el Marketing Interactivo para entablar conversaciones con un consumidor digital más sofisticado, en una época donde la inversión publicitaria requiere mayor efectividad. El evento integra en un solo día conferencias de expertos internacionales, con talleres que profundizan en los temas más innovadores y urgentes de la publicidad, así como una Expo con lo mejor de la industria. Este año nos acompañarán Carlitos Páez, uno de los sobrevivientes de los Andes y que hoy es un experto en Crisis. Esco Strong, Senior Group Manager en el Atlas Institute de Microsoft Advertising. Randall Rothenberg, Presidente y CEO de IAB en Estados Unidos. Joe Crump, VP de Planeación y Estrategia en Razorfish, Jeffrey Cole, actual Director del World Internet Project y Chris Brogan, Presidente de New Marketing Labs, todos ellos reconocidos por sus aportaciones en la innovación, investigación y desarrollo de estrategias de comunicación digital. El evento terminará con un Cocktail con los conferencistas, en el cual los asistentes convivirán con los especialistas de la industria de una manera más personal. Directivos y ejecutivos del sector de la publicidad, portales y sitios, medios de comunicación y agencias de publicidad, así como los proveedores de soluciones de tecnología, ya han marcado este evento en su agenda a fin de ayudar a las marcas a aprovechar sus inversiones en un canal que ahora es de gran relevancia para el consumidor. Los boletos ya están a la venta a través de www.iabconecta.com o de www.ticketmaster.com.mx y en el 5325-9000. El costo de cada boleto es de $6,000 pesos, hay un descuento por preventa del 15%, que aplica a compras previas al 10 de julio. También hay descuentos especiales para los socios de IAB México y de asociaciones miembro de CICOM, así como cortesía para anunciantes. Para más información, visita www.iabconecta.com. Este evento está patrocinado por Prodigy MSN, Starmedia, Televisa Digital, Terra, Yahoo! y Google, así como otros jugadores destacados de la industria del Marketing Interactivo. Recortes a mi presupuesto, ¿la fortaleza de mi competencia?La crisis que actualmente sacude a las economías del mundo, sobre todo en el sector Servicios, ha obligado a las organizaciones no solo a recortar su plantilla de personal, sino también ha generado la necesidad de “optimizar” inversiones en diversos frentes y gastos de operación. Los empresarios y directivos han invertido mucho tiempo de este inicio de año en adecuar los presupuestos de las compañías a los impactos derivados de la coyuntura recesiva internacional. Sin embargo, es importante que esta iniciativa de recorte sea, más bien, una planificación estratégica de reducción de costos donde el adelgazamiento de presupuestos no se traduzca en mayores riesgos y pérdida de oportunidades. Por ejemplo, las empresas siempre están tentadas a reducir o, incluso, a eliminar, el presupuesto de comunicación como iniciativa de reducción de costos. Esta medida se pudiese llegar a entender cuando la estrategia de comunicación de una compañía está basada en la inversión publicitaria tradicional. Desde un punto de vista de mercado, el eliminar la presencia de marca de un producto o de una oferta de servicio pudiese, por un lado, generar lecturas desafortunadas por parte del mercado, y por el otro, dejarle en bandeja de plata la oportunidad de ganar Top of Mind a la competencia. La mejor estrategia para ganar posicionamiento y/o no perder visibilidad en el mercado en un escenario de crisis económica, es construir una estrategia de diversificación de inversión en comunicación. Perdón por la cacofonía pero por el momento no encuentro una mejor palabra para conceptualizar, más allá del lugar común de Comunicación Integral, una estrategia que considere la difusión editorial, el marketing interactivo y, si las condiciones lo permiten, publicidad tradicional racionalizada. Los planes de relaciones públicas -comunicación editorial- y manejo de medios, si bien no sustituyen a la publicidad per sé, generan una mayor cantidad de impactos racionales -convencimiento-, sobre todo en términos de credibilidad e impacto. La publicidad comercial, en tanto, busca más el impulso a través del sentimiento. En este sentido adoptar una estrategia de diversificación de comunicación implicaría para cualquier empresa mucho menor inversión para llevar los mensajes clave al mercado vía medios, incrementar el valor de esa inversión dada la credibilidad e impacto de la comunicación editorial y medir y cuantificar los beneficios de una campaña integral a través de la instrumentación de una táctica online. Adoptar una posición diversificada como la propuesta permitirá a las organizaciones en un contexto recesivo llegar de una manera contundente al público consumidor que por necesidad buscará tomar decisiones de compra mejor informadas, recomendadas y avaladas por terceros -líderes de opinión-, en vez de lo más espectacular y vistoso en términos publicitarios. De ninguna manera estoy afirmando que la publicidad es obsoleta o ineficiente. Simplemente que el éxito en la construcción o posicionamiento de una marca o producto trasciende los oficios de los expertos en esta útil disciplina. Un plan integral puede hacerse a la medida y puede adaptarse perfectamente a las necesidades de cada cliente, tomando en cuenta los detalles y puntos clave para generar comunicación de alto impacto en medios impresos, electrónicos y -nunca descuidar- Internet por su penetración y bondades de medición de eficiencia, resaltada con mensajes publicitarios creativos. Según estudios especializados, un 80% de personas de la zona urbana del país utiliza el Internet para decidir mejor sus compras. Los hábitos de consumo de las personas cambian poco a poco hacia los medios digitales, debido a la facilidad de uso de éstos, a su mayor penetración -más allá de la computadora- y a que el usuario puede elegir libremente la información que requiera. México supera ya los 25 millones de internautas, haciendo atractivo este medio para alcanzar tanto al consumidor final, como a clientes estratégicos en los negocios. En suma. El peor negocio para una empresa en un contexto de crisis económica es recortar su gasto de comunicación. Un recorte no implica planeación estratégica. No implica ahorar a favor de la compañía. Podría tratarse, más bien, del decreto de un ahorro mal entendido en perjuicio del propio negocio. Sería como reconocer que no tenemos las ventajas competitivas necesarias para ganar a río revuelto. |